บริษัทโคคา-โคล่า เปิดเผยว่า ผลประกอบการรายไตรมาสของบริษัทสูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ โดยได้รับแรงหนุนจากราคาที่สูงขึ้น แม้ว่าปริมาณการขายในตลาดสำคัญจะลดลง ขณะเดียวกัน บริษัทก็ประกาศว่าจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์โค้กที่ใช้น้ำตาลอ้อยในสหรัฐอเมริกา
ราคาที่สูงขึ้นช่วยชดเชยการลดลงของปริมาณการขาย ซึ่งลดลง 1% หลังจากเพิ่มขึ้น 2% ในสองไตรมาสก่อนหน้า ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากการลดลงในตลาดสำคัญๆ เช่น เม็กซิโกและอินเดีย รวมถึงแบรนด์โคคา-โคล่าในสหรัฐอเมริกา หากไม่รวมรายการสินค้า บริษัทมีกำไร 87 เซนต์ต่อหุ้น สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 83 เซนต์
ความต้องการเครื่องดื่มน้ำอัดลมราคาสูงยังคงผันผวนในช่วงหลายไตรมาสที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศที่ร่ำรวยกว่า โดยผู้บริโภคที่มีรายได้น้อยหันมาใส่ใจเรื่องราคามากขึ้น ขณะที่บริษัทกำลังมองหาผลิตภัณฑ์ทดแทนที่ดีต่อสุขภาพมากขึ้น เพื่อตอบสนองต่อแคมเปญ Make America Healthy Again ของโรเบิร์ต เอฟ. เคนเนดี จูเนียร์ รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสาธารณสุข สัปดาห์ที่แล้ว ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ กล่าวว่า โคคา-โคล่า ได้ตกลงที่จะใช้น้ำตาลอ้อยแท้ในสหรัฐฯ
เจมส์ ควินซี ซีอีโอของโคคา-โคล่า กล่าวในการแถลงผลประกอบการว่า โคคา-โคล่า กำลังมองหา "เครื่องมือทั้งหมดที่มีสำหรับสารให้ความหวาน" ในพื้นที่ที่ผู้บริโภคมีความต้องการ บริษัทกล่าวว่าผลิตภัณฑ์ดังกล่าวจะ "เสริม" ผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่เดิม
ด้านเป๊ปซี่โค คู่แข่ง ซึ่งทำรายได้สูงกว่าประมาณการรายไตรมาสเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว ระบุว่าจะใช้ส่วนผสมจากธรรมชาติหากผู้บริโภคต้องการ
โคคา-โคล่า จำหน่ายโค้กที่ทำจากน้ำตาลอ้อยในตลาดอื่นๆ แล้ว รวมถึงเม็กซิโก และร้านขายของชำบางแห่งในสหรัฐอเมริกาก็มีขวดแก้วเครื่องดื่มที่ใช้น้ำตาลอ้อยติดฉลากว่า "โค้กเม็กซิกัน"
...
ในการแถลงผลประกอบการ ควินซี กล่าวว่า บริษัทใช้น้ำตาลอ้อยในเครื่องดื่มน้ำมะนาว กาแฟ และน้ำวิตามินบางยี่ห้อ
แม้ว่าจะมีความแตกต่างเล็กน้อยระหว่างน้ำตาลอ้อยและน้ำเชื่อมข้าวโพดในฐานะสารให้ความหวาน แต่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวว่าการบริโภคมากเกินไปไม่เป็นผลดีต่อผู้บริโภค
อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมกล่าวว่า การเปลี่ยนมาใช้น้ำตาลอ้อยจะทำให้ต้นทุนสูงขึ้น ซึ่งรวมถึงการปรับเปลี่ยนห่วงโซ่อุปทานอย่างมีนัยสำคัญ สินค้าราคาสูงอาจทำให้งบประมาณของผู้บริโภคตึงตัวขึ้นเช่นกัน ควินซีกล่าวว่าปริมาณการผลิตในอเมริกาเหนือลดลง "เนื่องจากความไม่แน่นอนและแรงกดดันต่อผู้บริโภคบางกลุ่มทางเศรษฐกิจและสังคมอย่างต่อเนื่อง"
โคคา-โคล่า ย้ำว่าผลกระทบต่อต้นทุนจาก "พลวัตการค้าโลก" ยังคงอยู่ในระดับที่จัดการได้ ประมาณ 61% ของรายได้มาจากตลาดต่างประเทศ
บริษัทกล่าวว่าจะพิจารณาทางเลือกบรรจุภัณฑ์ราคาประหยัด เช่น ขวดพลาสติก เมื่อทรัมป์กำหนดภาษีนำเข้าอะลูมิเนียม 25% ณ เดือนมิถุนายน ภาษีนำเข้าอะลูมิเนียมได้พุ่งสูงถึง 50% แล้ว โดยราคาที่สูงขึ้นช่วยชดเชยผลกระทบจากปริมาณการขายที่ลดลง
ยอดขายเปรียบเทียบได้เพิ่มขึ้น 2.5% เป็น 1.262 หมื่นล้านดอลลาร์ในช่วงสามเดือนสิ้นสุดวันที่ 27 มิถุนายน สูงกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 1.254 หมื่นล้านดอลลาร์
ควินซีกล่าวว่า ผลกระทบจากความต้องการในสหรัฐฯ และเม็กซิโกที่เกี่ยวข้องกับการคว่ำบาตรได้รับการแก้ไขไปเป็นส่วนใหญ่แล้ว
ยอดขายในอเมริกาเหนือลดลงในช่วงครึ่งปีแรก ส่วนใหญ่เป็นผลมาจากผู้บริโภคชาวฮิสแปนิกในสหรัฐฯ และเม็กซิโกที่คว่ำบาตรแบรนด์ดั้งเดิมของโคคา-โคล่า หลังจากมีวิดีโอไวรัลของบริษัทที่เลิกจ้างพนักงานชาวละตินและรายงานต่อสำนักงานตรวจคนเข้าเมืองและศุลกากร (ICE).
ที่มา Reuters